CES de Las Vegas : 200 000 euros le stand, un pari toujours rentable pour la Wallonie ?
Quinze PME et start-ups wallonnes sont présentes cette semaine au CES de Las Vegas. Malgré un coût élevé et une participation en baisse, la Wallonie continue de miser sur cette vitrine mondiale des nouvelles technologies.
- Publié le 06-01-2026 à 09h54
- Mis à jour le 06-01-2026 à 10h10
Quinze PME et start-ups wallonnes sont présentes à Las Vegas, de ce mardi jusqu'à vendredi, lors du salon Consumer Electronics Show (CES), l'événement mondial le plus important consacré aux nouvelles technologies et à l'électronique. Il s'agit d'un retour à une édition "classique" pour l'Agence wallonne à l'exportation et aux investissements étrangers (Awex), qui a emmené ces entreprises aux États-Unis, après une version record l'an dernier, à laquelle avaient participé une vingtaine de structures du sud du pays.
La Région wallonne représente la Belgique à Las Vegas depuis 2018. En neuf éditions, l'Awex y a en effet fait le déplacement huit fois avec des jeunes et moins jeunes pousses de la tech wallonne à la recherche d'investisseurs, de nouveaux marchés ou de visibilité. Sa seule absence correspond à 2021, unique édition menée en distanciel en raison de la crise sanitaire. Les deux autres Régions n'ont par contre encore jamais fait le choix d'un stand sur place.
Des nouveaux venus
Sur les quinze entreprises du sud du pays présentes en ce début janvier, sept sont nouvelles et découvriront donc le CES. Ce chiffre est largement inférieur aux 22 start-ups et PME wallonnes de l'an dernier. "C'était exceptionnel. On revient à présent à un niveau normal", analyse Guy-François Van Paesschen, responsable de l'économie numérique au sein de l'Awex.
D'après lui, cela s'explique par trois facteurs : le budget dont disposent les structures intéressées, leur stratégie de vente ou de prospection d'autres marchés, et le fait que certaines sont quelque peu refroidies par les mesures protectionnistes de l'administration Trump et les incertitudes qui les accompagnent.
Les profils des exposants wallons sont à nouveau très variés, avec de la medtech, de l'IT, de l'IA, des drones, des montres connectées, de la transcription vocale ou des stations de recharge pour voitures électriques, notamment.
200 000 euros le stand
Outre le centre de recherche louvaniste imec, plusieurs autres entreprises flamandes ou bruxelloises ont fait le déplacement de manière indépendante.
Le stand de l'Awex sera officiellement inauguré ce mardi matin (heure locale) par Kinsey Fabrizio, la présidente de la Consumer Technology Association (CTA) américaine, organisatrice du CES. Une relation avec les organisateurs qui compte, selon Guy-François Van Paesschen. Il défend aussi, et plus que jamais, la présence wallonne, malgré son coût élevé d'environ 200.000 euros, rappelant la visibilité et les contacts qu'apporte un tel événement.
Voici la liste des entreprises présentes au CES :
- Distec International
- E-peas
- Technocité
- WNM Audiovisual Solutions
- Gsf Events
- TImi
- Dermatoo
- Ice-watch
- Tonomia
- Shield AI
- IntoPIX
- SoundNodes
- Digital Dental Design Robotics
- Phoenix AI
- AWIT
