Article réservé aux abonnésCette marque promeut une mode moins consumériste en lançant seulement 4 vêtements par an
Dans une optique de durabilité, Les Izmoor fonctionne avec un système de précommandes qui permet de produire "moins mais mieux" à la demande et d'éviter le stock dormant.
- Publié le 21-11-2023 à 14h03
Les Izmoor, prononcez "Less is more", résume tout dans son nom. La société de la Bruxelloise Ines Bourgeois, qui compte quatre collaborateurs dont un employé à Milan, est la première au monde à agir en faveur d'une mode moins consumériste en lançant seulement 4 vêtements par an : "Nous n'avons recensé aucun compétiteur direct. Le fait de ne sortir que 4 vêtements par an, soit un par saison, nous laisse plus de temps pour designer des pièces plus complexes et techniques. L'idée est de créer des vêtements modulaires et versatiles qui peuvent se porter de plusieurs façons différentes."
Fabrication italienne
Un pull que l'on peut porter de trois manières, une veste avec ou sans col que l'on peut retourner pour changer de couleur, une robe longue à col fermé ou décolletée qui s'attache avec une ceinture ou façon kimono… Les Izmoor en sont à leur neuvième pièce depuis la création de l'entreprise il y a deux ans : une cape avec ceinture qui peut aussi se porter en écharpe, pour l'hiver 2024. "Nos vêtements s'adaptent à différentes morphologies de femmes, précise Ines Bourgeois. Nous n'avons pas prévu de collection pour homme car il est beaucoup plus complexe d'imaginer des vêtements versatiles et à taille unique au masculin."
La Bruxelloise a lancé Les Izmoor à Milan et le siège social se trouve aujourd'hui à Paris. Tous les vêtements sont fabriqués en Italie près de Côme (Lombardie) et dans les Pouilles pour les pulls en laine ou en cachemire. Toujours dans une optique de durabilité, l'entreprise fonctionne avec un système de précommandes qui permet de produire "moins mais mieux" à la demande et d'éviter le stock dormant. "Nous récupérons également des chutes de tissus de marques de luxe via des fournisseurs italiens et une start-up barcelonaise spécialisée dans le destock, poursuit Ines Bourgeois. Passer par cette jeune pousse nous permet d'avoir de la transparence sur la traçabilité, ce qui est en général difficile à obtenir dans le destock."
Les vêtements Les Izmoor sont en vente sur le site web de la marque et accessibles partout dans le monde. La majorité des clients se trouvent en Italie, en France et aux Etats-Unis, tandis que la Belgique est le cinquième marché. Plus de 500 particuliers dans 22 pays ont déjà été séduits par les collections de l'entrepreneuse bruxelloise. Les vêtements plutôt haut de gamme sont proposés entre 170 euros et 450 euros.
Bientôt une collection permanente
La société, qui s'autofinance et a généré environ 100 000 euros de chiffre d'affaires depuis sa création, vient de recevoir 20 000 euros de subventions européennes. "Avec ces fonds, j'aimerais concrétiser un projet de collection permanente, conclut Ines Bourgeois. Certains de nos produits sont vraiment très demandés et il y a des listes d'attente. Le but est de créer une collection permanente avec nos best-sellers, ce qui nous permettra à côté des quatre sorties annuelles d'avoir un revenu continu sur l'année."