Article réservé aux abonnésQuels sont les 10 premiers sites d'e-commerce en Europe ?
Le marché en ligne transfrontalier a représenté un chiffre d'affaires de 198,5 milliards d'euros en 2020, sans les voyages.
- Publié le 09-10-2021 à 11h14
Libre Eco week-end |
L'association de commerçants en ligne Cross-Border Commerce Europe a publié tout récemment la deuxième édition de son "Top 100" des places de marché transfrontalières opérant en Europe (28 pays de l'Europe de l'est et de l'ouest, y compris le Royaume-Uni, la Suisse et la Norvège). Ce marché en ligne transfrontalier a représenté un chiffre d'affaires de 198,5 milliards d'euros en 2020, sans les voyages qui, on le sait, ont connu une année noire en raison des restrictions liées à la crise sanitaire.
Dans ce montant de près de 200 milliards, 115,4 milliards sont à mettre au crédit des places de marché (marketplaces), soit 58 % du total. Leurs ventes ont augmenté, expliquent les spécialistes de Cross-Border Commerce Europe, de quelque 37,50 % d'une année sur l'autre, et cette croissance des ventes des grosses places de marché devrait se poursuivre pour leur permettre d'atteindre d'ici à 2025, 65 % des ventes en ligne transfrontalières en Europe.
Le Top 10 réunit les places suivantes : eBay, AliExpress, Amazon, Etsy, Vinted, OLX, Wish, Discogs, Zalando et UberEats. Dans ce Top 10, on note l'émergence de nouvelles signatures, comme celle du site néerlandais OLX (petites annonces) et de l'estonien Vinted devenu la plus grande place de marché européenne de l'occasion (vêtements, etc.) entre particuliers (C2C).
Cette percée du marché des biens de seconde main est vue par les spécialistes de CBC Europe comme l'émergence de nouvelles habitudes de consommation des 18-37 ans (générations Y et Z) qui achètent 2,5 fois plus d'articles d'occasion que les autres tranches d'âges. À noter aussi, le nouveau venu dans ce top 10, l'allemand Zalando qui a connu une croissance de 30-40 % de son chiffre d'affaires l'an passé à 10,60 milliards d'euros. Le site de vente en ligne a attiré 38,7 millions de clients.
