Article réservé aux abonnésAprès TF1, c'est TMC qui "belgicise" ses pubs
La régie publicitaire de RTL va "vendre" TMC aux annonceurs.
- Publié le 18-12-2020 à 13h23
L'information est connue de tous dans le petit monde de la pub francophone belge depuis un bon bout de temps : à partir du 1er janvier 2021, IP Belgium, la régie publicitaire des chaînes belges du groupe RTL, proposera une cinquième chaîne de télévision dans son offre publicitaire ciblant les téléspectateurs bruxellois et wallons. Après RTL TVI, Club RTL, Plug RTL et TF1, la chaîne française TMC va intégrer, à son tour, IP.
Pour Denis Masquelier, directeur général d'IP Belgique, cette arrivée représente une "très belle opportunité d'enrichir notre offre commerciale avec une chaîne complémentaire à la forte personnalité".
TMC, qui fait partie du groupe TF1, est devenue la première chaîne de la "TNT" (Télévision numérique terrestre) en France. Elle offre des programmes décalés tels que Quotidien de Yann Barthès ou Burger Quiz d'Alain Chabat. Pour le reste, l'offre est assez standard, avec des blockbusters et des séries américaines, des fictions françaises, du divertissement, de l'information, des magazines, du sport…
TMC est déjà distribuée en Belgique francophone par les différents opérateurs (Orange, Proximus, Telenet et VOO), que ce soit gratuitement ou en payant. Elle réalise 1,6 % de parts de marché, ce qui est plutôt honorable pour une chaîne qui, jusqu'ici, a été peu active en matière de promotion. "TMC, qui a tout d'une grande, est promise à un bel avenir chez nous", estime Denis Masquelier, lequel soutient qu'elle est très complémentaire des autres chaînes commercialisées par IP en Belgique.
Pour François Pellissier, patron de TF1 Pub et directeur des Sports du groupe TF1, "c'était le bon moment" de commercialiser l'audience de TMC auprès des annonceurs sur le marché belge francophone.
Un téléspectateur sur deux
TF1 avait ouvert la voie en septembre 2017, d'abord avec la régie Transfer et, depuis un an et demi, avec IP Belgium. "Nous entretenons avec IP un partenariat dont nous sommes extrêmement satisfaits." François Pellissier ne donne aucun chiffre sur les recettes publicitaires glanées par TF1 en Belgique francophone, prétextant que TF1 est une société cotée. La part de marché de TF1 dans le sud du pays est de l'ordre de 15 %. "La progression du chiffre d'affaires publicitaire brut est très forte, avance Denis Masquelier. On a doublé le nombre d'annonceurs sur le dernier trimestre de cette année."
Avec l'apport de TMC, Denis Masquelier indique que les chaînes commercialisées par IP Belgium toucheront en moyenne, tous les soirs, un téléspectateur sur deux.